MedaProd’98 S.A., compania autohtonă producătoare de mezeluri cu o tradiţie de peste 15 ani pe piaţa românească de profil, şi-a propus să-şi reorganizeze anul acesta portofoliul de produse. Compania a renunţat la vechile branduri-gamă Medalis şi Numai Bune, produsele comercializate sub aceste denumiri fiind păstrate sub un singur brand, Meda. De aici nevoia unei noi identităţi vizuale a gamei, temă care a revenit agenţiei Propaganda Brand New.
Direcţia strategică a plecat de la două adevăruri. Pe de o parte, vorbim despre mezeluri – o categorie în care consumatorii fac selecţia în funcţie de gust, prospeţime şi calitatea produsului. Pe de altă parte, vorbim despre produsele Meda care au două caracteristici majore: conţinut bogat de carne şi ingrediente care le dau o savoare aparte.
Prin urmare, noua identitate vizuală, dezvoltată de Propaganda Brand New, a fost construită exact în jurul acestor atribute – gust, prospeţime, calitate – exploatate în designul noilor etichete şi al materialelor de semnalizare la raft.
“Am îmbinat elementele retro cu cele moderne, pentru a obţine un design curat şi minimalist, cu detalii care sugerează prospeţime – packshotul cu produsul şi frunze verzi – dar care să facă şi poftă. Linia simplă, clară, precum şi utilizarea celor două tonuri contrastante, puternice (roşu, auriu) pe fundalul alb sporesc vizibilitatea produsului la raft, transmit ideea de prospeţime şi imprimă consumatorului noţiunea de calitate superioară.
Stilul grafic urmăreşte accentuarea caracteristicilor brandului, precum şi evidenţierea acestuia în multitudinea de produse din categorie.” spune Alexandru Lăzăreanu, Designer Propaganda Brand New.
„Meda are o percepţie de calitate superioară în piaţă şi ne-am dat seama că acesta este vectorul de imagine pentru cele două branduri gamă (Medalis şi Numai Bune). Consumatorii cereau crenvurşti Meda, nu Medalis sau Numai Bune. Am luat decizia de a consolida totul sub un singur brand, MEDA, şi am regândit poziţionarea: gustos, proaspăt, din carne. De aici noul slogan Meda – „Tot ce-i mai gustos din carne”. Am lucrat foarte bine cu agenţia, încă de la început. Am testat vizual propunerile în condiţii reale atât în magazine mici de cartier cât şi în magazine mari din lanţuri IKA. După ce am ştiu exact modelul pe care vom merge a început munca laborioasă pentru cele 155 de etichete/pachete freshpack, cu peste o sută de reţete de produs, fiecare cu ingredientele proprii. Noua identitate vizuală se comunică firesc în POSM-uri, în colantări de magazine, în decorare auto transport marfă şi în site-ul companiei, www.medaprod.ro.” spune Mihai Dinculescu, Brand Manager Meda Prod..
